Pozycjonowanie

Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych (ang. Search engine optimization – SEO; zwana dodatkowo pozycjonowaniem) – procesy zmierzające aż do osiągnięcia przez dany serwis internetowy gdy najwyższej pozycji w wynikach organicznych wyszukiwarek internetowych dla wybranych słów i fraz kluczowych. Tok pozycjonowania jest elementem szeroko pojętego marketingu internetowego. Pozycjonowanie bazuje na znanych elementach działania algorytmu wyszukiwarek, ciągłym poznawaniu nowych, które algorytmy biorą pod spodem uwagę przy rangowaniu okolica tudzież na weryfikowaniu nuże istniejących. W polskiej nomenklaturze branżowej dominuje kruczek pośrodku pozycjonowaniem (ang. off-page) i optymalizacją stron (ang. on-page), jednakże nagminnie wyrażenia te mogą istnieć używane zamiennie. Najważniejszy spośród terminów odnosi się do działań prowadzonych nie zważając na docelową witryną (np. Hiperłącze building), i optymalizacja w takim kontekście oznacza działania prowadzone bezpośrednio na stronie internetowej (wpływające na jej budowę, esencja natomiast strukturę). Szczególną rolę w procesie pozycjonowania stron odgrywają środki masowego przekazu społecznościowe takie podczas gdy Google +1, Facebook, Twitter, które są zintegrowane zazwyczaj z daną stroną internetową. Optymalizację okolica podzielić wolno na działania związane spośród modyfikacją treści na witrynie (pod kątem fraz, na które zamierza się prowadzić kampanię) zaś zmianami w kodzie strony, niemającymi bezpośredniego wpływu na aparycja serwisu. Pozycjonowanie jest prowadzonym częstokroć jednocześnie spośród optymalizacją strony procesem pozyskiwania odnośników spośród serwisów zewnętrznych, które są jednym spośród czynników wpływających na pozycje w wynikach wyszukiwania Pozycjonowanie stron rozpoczęło się wespół spośród rozwojem pierwszych wyszukiwarek internetowych. Webmasterzy dążyli do tego, tak aby ich strona pojawiła się jako pierwsza w wynikach wyszukiwania gwoli danego zapytania. Początkowo nie było to trudne, dlatego że wyniki w wyszukiwarkach opierały się na analizie słów kluczowych podanych za pomocą autora w nagłówku strony. Nadal atoli, pośrodku innymi ze względu na łatwą manipulację słowami kluczowymi, wyszukiwarki zaczęły je lekceważyć, odwołując się kawa na ławę do treści strony. Ewolucja wyszukiwarek wywołała ewolucję pozycjonowania przechodzącego za pośrednictwem wszelkie algorytmy binarne zaś wektorową analizę treści okolica. Dopiero wyszukiwarki oparte na analizie topologii sieci, zliczające linki (takie podczas gdy Google), uroczysty liczba trudności pozycjonowania stron. Zaawansowane algorytmy analizy topologii sieci wielu osobom wydawały się odporne na wszelkiego rodzaju próby manipulacji/modyfikacji SERP, atoli zjawa Google Bomb, polegające na masowym dodawaniu na stronach linku ze wskazanym za sprawą pomysłodawcę anchor tekstem, pokazało drogę do łatwego modyfikowania indeksu. Termin "pozycjonowanie" pojawił się ok. 2002 r, wcześniej funkcjonował anglojęzyczny "web positioning". Pierwsze danie uniwersalnie znane "polskie" Google Bomb pojawiło się na przełomie 2003 tudzież 2004 roku oraz polegało na linkowaniu ze słowem kluczowym bałwan adresu aż do sejmowej okolica internetowej polskiego posła Andrzeja Leppera>, co w efekcie dało pojawianie się wspomnianej strony na czołowych miejscach w wynikach wyszukiwania w Google w celu hasła "kretyn" (zwykle jak naczelny wynik). Czyn ta zyskała wielu naśladowców i podobne zjawiska jest dozwolone było zarejestrować w celu innych słów natomiast wyrażeń. Skala działalności Google Bombing we wrześniu 2008 roku doprowadziła przedtem Opinia dodatkowo młodego webmastera, 23-letniego Logotyp W. spośród Cieszyna, któremu został postawiony zarzut obrazy głowy państwa – Lecha Kaczyńskiego. Po wpisaniu w okno zapytań Google jednego spośród uniwersalnie uznawanych w środku obraźliwe słowa – strona www prezydenta RP pojawiała się jako jedna z pierwszych. Pod wystarczy 2009 roku Google wprowadziło wyszukiwanie w czasie rzeczywistym (Real Time Search), polegające na przedstawianiu najaktualniejszych wyników spośród serwisów społecznościowych oraz mikro-blogów. 19 marca 2010 roku stanowisko wyszukiwania w czasie rzeczywistym została oficjalnie wdrożona aż do polskiej wersji wyszukiwarki Google. Algorytm wyszukiwarki sumienny w ciągu prezentowanie wyników na odpowiednich pozycjach analizuje kilkaset najważniejszych czynników strony natomiast nieprzerwanie ulega modyfikacjom. Udziały rynku optymalizacji w celu wyszukiwarek internetowych są różne w układy od czasu rynku zaś oraz jego konkurencyjności. W 2003 roku Danny Sullivan ustalił, iż Google realizuje ok. 75% wszystkich wyszukiwań. Na rynkach prócz USA uczestnictwo Google jest częstokroć bardziej natężony oraz w 2007 roku Google było dominującą wyszukiwarką na świecie. W 2006 roku Google obejmowało 40% rynku w USA, pomimo tego miało ok. 85-90% udziałów w Niemczech. W ciągu kiedy w tym samym czasie w USA istniały nad setki firm przeprowadzających optymalizację dla wyszukiwarek internetowych, w Niemczech było dopiero co pięć. W Rosji sytuacja jest odwrotna. Lokalna wyszukiwarka Yandex kontroluje 50% płatnych reklam spośród dochodu państwa, w ciągu kiedy Google ma mniej niż 9% udziału. W Chinach Baidu w dalszym ciągu prowadzi w udziałach na rynku, chociaż w 2007 Google oraz uzyskało po tej stronie udziały. Pomyślna optymalizacja gwoli wyszukiwarek dla rynków międzynarodowych przypadkiem żądać zawodowego tłumaczenia stron internetowych, rejestracji nazwy domeny z grupy domen wysokiej jakości na rynku docelowym i hostingu, kto zapewnia lokalny adres IP. W przeciwnym wypadku fundamentalne elementy optymalizacji dla wyszukiwarek są w istocie te same i niezależne od czasu języka. Kontrowersje w pozycjonowaniu stron wynikają ze sposobów zdobywania linków prowadzących do stron – IBL natomiast spośród nieetycznych technik stosowanych w pozycjonowaniu. Działania niezgodne spośród zaleceniami gwoli webmasterów przyjęło się mienić się spamem w wyszukiwarkach. Spam w wyszukiwarkach jest uważany równie podczas gdy spam pocztowy, inaczej elektroniczne zasób wiedzy masowo rozsyłane aż do osób, które ich nie oczekują.